Plv Dynamique

Tous les outils de plv dynamique

Plv dynamique : définition

Plv ou publicité sur lieu de vente

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La plv est une branche de la publicité qui est consacrée à la mise en valeur de produits, services à l’endroit où ceux-ci sont présentés. La plv (publicité sur lieu de vente) sert de relai à la publicité générale et fixe dans l’espace et dans le temps le « point » où se situe le lieu de vente possible. En anglais plv est traduit pas pos ou point of sale, point de vente. Il s’agit d’attirer l’attention d’un chaland qui, soit est déjà au courant de l’existence du produit ou service proposé à la vente ou en promotion mais qui doit le retrouver dans un vaste espace marchand, soit donner envie à ce même chaland de modifier son itinéraire tant physique que mental pour qu’il accomplisse l’acte d’achat.

Pour ce faire la publicité sur lieu de vente se doit d’être :

une publicité attractive (couleur, forme, musique, originalité …) ;
une publicité participative (elle doit impliquer le chaland afin qu’il s’approprie le produit ou le service proposés)
une publicité incitative (la plv doit donner envie, aider à découvrir un besoin, une envie).

La plv utilise de nombreux outils tels que la guirlande de fanions, les présentoirs de sol ou de comptoir, les totems, les bannières, les kakémonos … la liste n’est pa limitative.

Une plv « dynamique »

Pourquoi adjoindre le mot dynamique ? Parce que les progrès technologiques permettent de rendre les trois points que nous avons évoqué concernant la plv (attractive, participative, incitative) beaucoup plus puissants ; les écrans lcd, les caméras, la 3D, les impressions lenticulaires, bref tout ce que l’univers technologique des dernières années nous propose va faire d’une plv « statique », un instrument véritablement interactif avec le visiteur :

en l’interpellant (caméra et affichage)
en affichant un produit de manière animée (écrans lcd et dalles à leds)
en intriguant par la performance technique (présentoirs à lévitation magnétique)

la liste n’est pas limitative.