Plv dynamique Plv traditionnelle : continuité ou opposition ?

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Après avoir vous avoir proposé une gamme que nous espérons complète (mais non exhaustive d’outils de plv dynamique) faut-il pour autant mettre à part les outils de plv traditionnelles : chevalets de comptoir ou chevalet de sol, présentoirs, totems, guirlandes, affichage et les matériaux qui servent depuis longtemps : papier, carton, bois, métal …

Y- a t’il d’ailleurs une différence fondamentale entre la Plv traditionnelle et la Plv dynamique ; autrement dit l’une s’oppose t’elle à l’autre tant par les moyens que par les buts qu’elle se fixe ?

Nous ne pensons pas qu’une différence fondamentale sépare les deux types  de PlV ; par contre les moyens dont dispose la Plv dynamique lui confère un pouvoir tant au niveau de la lecture que de l’attention suscité ou bien de l’interactivité bien supérieur à terme.

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Drapeaux publicitaires et kakémono

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Le drapeau publicitaire est peut être un des plus anciens outils de signalétique et de publicité. Il offre une grande surface d’affichage mouvante, le pavillon, le drapeau ou la bannière sont placés en hauteur et les matériaux modernes permettent de créer des formes de mats nouvelles pour soutenir des voiles de type « plume » ou « papillon ». La bannière peut également s’afficher directement sur un mur ou une façade, au dessus d’une rue.

Le kakémono qui nous vient du Japon est un drapeau de type oriflamme au support vertical tendu entre deux axes horizontaux généralement en bois. Il est de plus en plus utilisé dans le milieu publicitaire que ce soit en intérieur ou en extérieur lors de campagnes ponctuelles de marketing ou comme instrument de signalétique publicitaire.

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Totems publicitaires

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Les totems publicitaires par leur hauteur, leur configuration proposent un excellent rapport surface / affichage. La possibilité de mêler différents matériaux comme le carton, le plastique augmente leur pouvoir d’attraction. Il est également possible d’y intégrer des écrans lcd vidéo-player sous la forme d’écrans « open-frame » pour en faire des bornes multimédia publicitaires.

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Présentoirs et chevalets

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Présentoirs et chevalets de sol ou de comptoir sont les instruments de base de la publicité sur lieu de vente. Leur facilité d’emploi ainsi que les différents supports (cartons, plastique, plexiglass, bois, métal…) les place dans le peloton de têtes des outils de promotion. Comme pour les totems il est possible de leur adjoindre des écrans lcd-vidéo player, des leds pour les animer ou les décorer et augmenter ainsi leur pouvoir d’attraction.

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